Para que serve UTM (e como usar)
UTM são pedaços de texto colados no fim do endereço para dizer ao Google Analytics de onde veio cada visita. Sem eles, tudo o que vem de Instagram e WhatsApp entra no relatório como origem desconhecida.
Gerador de UTM para links de campanha
Preencha origem, meio e campanha e copie o link pronto para o Google Analytics. Depois, leve o resultado ao Redireto para encurtar e contar os cliques.
Para que serve o UTM
Sem UTM, o Google Analytics sabe no máximo que a visita veio "do Instagram" ou chegou "direto", e mistura a bio, o story, o anúncio e o link mandado no WhatsApp numa coisa só. Com UTM, cada link diz de onde veio: a campanha de Dia das Mães no story aparece separada da mesma campanha na newsletter, e você descobre qual das duas vendeu.
Os parâmetros entram no fim do endereço, depois de um ponto de interrogação, e não mudam nada na página que a pessoa vê. O gerador acima monta essa parte sem erro de digitação. A montagem acontece no seu navegador: nada do que você digita aqui é enviado para lugar nenhum até você decidir encurtar.
O que colocar em cada campo
- Origem (utm_source): quem mandou a visita. instagram, google, newsletter, whatsapp.
- Meio (utm_medium): o tipo de canal. social, cpc para anúncio pago, email, bio, impresso.
- Campanha (utm_campaign): o nome da ação. black-friday, lancamento-verao, cupom-maio.
- Termo (utm_term): opcional, para a palavra-chave do anúncio de busca.
- Conteúdo (utm_content): opcional, para separar versões: story-1 e story-2, botão azul e botão verde.
Um exemplo completo
Uma loja quer divulgar a coleção de inverno no story do Instagram e na newsletter da semana. No gerador, ela cola o endereço da página da coleção e preenche duas vezes: no primeiro link, origem instagram, meio stories e campanha colecao-inverno; no segundo, origem newsletter, meio email e a mesma campanha. Os dois links abrem a mesma página, mas no Analytics aparecem separados, dentro da mesma campanha. Uma semana depois, dá para ver qual canal trouxe mais visitas e, se o site registra vendas, qual vendeu mais.
Um padrão de nomes evita relatório bagunçado
O erro mais caro com UTM não é técnico, é de consistência. Se uma pessoa da equipe escreve "Instagram", outra "instagram" e uma terceira "ig", o relatório passa a ter três origens para o mesmo canal. Combine uma lista curta de origens e meios, use sempre minúsculas e hífen no lugar do espaço. O gerador já converte o que você digita para esse formato.
Encurte depois de montar
Um link com cinco parâmetros passa fácil de 150 caracteres e parece suspeito para quem recebe. Depois de montar, toque em "Encurtar este link": ele segue para o encurtador de link do Redireto já preenchido e sai em redire.to. Com a conta grátis do Redireto, o link curto ainda conta os cliques por conta própria, o que ajuda a conferir se o número do Analytics bate com o de quem realmente tocou no link.
Onde cada ferramenta fica no Redireto
Esta página ensina o passo a passo. Criar, de fato, é no Redireto, e cada ferramenta tem uma página por lá com os limites de cada plano.
Encurtador de link do Redireto
Link curto em redire.to, com gráfico de cliques. Cidade, aparelho e origem a partir do plano Início.
Uma loja manda o endereço do vestido, com cor, tamanho e UTM, pelo Direct. O cliente recebe um link de 15 caracteres e a loja vê quantos abriram.
Gerador de QR code do Redireto
QR code dinâmico: o destino muda depois de impresso e cada leitura é contada.
O cardápio da mesa aponta para um link curto. Quando o preço muda, a padaria troca o destino no painel e o display impresso continua valendo.
Link para WhatsApp do Redireto
Conversa que abre com a mensagem pronta, num link curto que conta os toques.
A doceria põe o link no Instagram e o cliente cai na conversa com a encomenda já escrita. Não precisa salvar o número.
Link na bio do Redireto
Uma página com vários botões para o Instagram e o TikTok, com clique por botão.
Um ateliê junta loja, WhatsApp e agenda de aulas numa página só e descobre qual botão recebe mais toques.
Enviar arquivos grandes pelo Redireto
Suba PDF, vídeo ou catálogo e mande um link curto no lugar do anexo.
O catálogo de 40 MB, que o e-mail recusaria como anexo, vai como link. Quem recebe baixa pelo navegador, sem cadastro.
Desencurtador de link do Redireto
Cole um link curto e veja para onde ele leva antes de clicar.
Chegou pelo WhatsApp um link curto de promoção. Antes de tocar, a pessoa cola no desencurtador e vê em que loja ele vai dar.
Gerador de QR code Pix do Redireto
QR code Pix e Pix Copia e Cola, com ou sem valor, gerados no navegador.
A banca da feira deixa no balcão um QR code Pix com o valor do pedido. O cliente aponta a câmera e paga, sem digitar a chave.
Perguntas frequentes
Não achou a sua? Os guias respondem uma dúvida por vez, com o passo a passo. Ver os guias.
O que é UTM?
São parâmetros acrescentados ao fim do link, como utm_source e utm_campaign, que dizem ao Google Analytics de onde veio a visita. Eles não mudam a página, só a forma como a visita é registrada.
Quais parâmetros são obrigatórios?
Na prática, origem (utm_source), meio (utm_medium) e campanha (utm_campaign). Termo e conteúdo são opcionais e servem para separar palavras-chave ou versões de um mesmo anúncio.
Maiúscula e minúscula fazem diferença?
Fazem. O Analytics trata "Instagram" e "instagram" como origens diferentes e divide o relatório. Por isso o gerador converte tudo para minúsculas, tira os acentos e troca espaço por hífen.
Posso usar UTM em link interno do meu site?
Não é recomendado. UTM em link interno reinicia a sessão no Analytics e apaga a origem real da visita. Use só em links que apontam para o seu site a partir de fora.
Por que encurtar o link com UTM?
Porque os parâmetros deixam o endereço enorme e com cara de rastreamento. Encurtado, ele cabe na bio e no WhatsApp, e o Redireto ainda conta os cliques antes de a pessoa chegar ao site.
Guias sobre o assunto
Todos os guiasComo saber quantas pessoas clicaram no link
Um link comum não conta nada. Para saber quantas pessoas clicaram, o link precisa passar por um encurtador com estatísticas, ou o destino precisa ter Google Analytics instalado.
Como encurtar link no Instagram
Encurtar leva menos de um minuto em qualquer encurtador. A parte que resolve o seu problema é escolher onde colar o link, porque no Instagram só a bio e os Stories são clicáveis.
Teste com um link seu
A conta grátis abre em menos de um minuto e não pede cartão. Crie um link, mande para você mesmo e veja o clique aparecer no painel.
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